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競價(jià)推廣
- 發(fā)表時(shí)間：2018-03-10 10:11:30
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本次小優(yōu)課堂為大家?guī)淼氖牵宏P(guān)鍵詞拓詞技巧。
我們從sem角度，將關(guān)鍵詞研究、分析根據(jù)推廣階段的不同分為兩部分：
1、推廣前的關(guān)鍵詞策略與關(guān)鍵詞挖掘：
第一、根據(jù)現(xiàn)階段的營銷推廣目標(biāo)，制定關(guān)鍵詞策略，確定幾條主線，
比如品牌詞、產(chǎn)品詞、咨詢詞等等；
第二、為不同類別關(guān)鍵詞的劃分好權(quán)重，建議按照用戶購買流程來劃分。
可以分為四個(gè)階段：
A（引起注意）、
B（誘發(fā)興趣）、
C（刺激欲望）、
D（促成購買），根據(jù)不同的階段，給關(guān)鍵詞賦予不同的權(quán)重。
比如現(xiàn)階段以產(chǎn)品促銷為主要目標(biāo)，則應(yīng)該更多的推廣產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞；
第三，根據(jù)策略進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，確定最終推廣的關(guān)鍵詞，這里就可以用到百度指數(shù)、google trends、百度和adwords的關(guān)鍵詞推薦等等工具。
2、推廣后的關(guān)鍵詞分析：
關(guān)鍵詞上線推廣后，則應(yīng)以每日、每周、每月等周期來進(jìn)行關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)控，以ROI、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)為依據(jù)，進(jìn)行分析，找出問題并及時(shí)調(diào)整。
建議參考《搜索詞報(bào)告》，定期查看搜索詞報(bào)告，從中挖掘具有一定展現(xiàn)量，且契合產(chǎn)品推廣需求的網(wǎng)民搜索詞，添加為關(guān)鍵詞。
這些詞語符合網(wǎng)民搜索習(xí)慣，質(zhì)量度較高，可以獲得比較好的排名；且競爭壓力小，點(diǎn)擊價(jià)格較低，能減少單個(gè)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化壓力，降低關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊成本。
